宁夏麦丽燕工贸有限公司市场营销策略研究

【摘要】中国穆斯林服饰企业经过多年的快速发展和创新,已由家庭小作坊式生产转变为现代化企业生产。目前,世界穆斯林服饰产业市场总值高达1240.3亿美元,而中国穆斯林服饰企业占世界穆斯林服饰产业市场的50%左右。中国穆斯林服饰企业经过几十年的发展,已经从世界代加工工厂加发展成为世界穆斯林服饰设计、生产、加工、销售第一大国。面对经济全球化、市场国际化的营销环境,作为地方性的穆斯林服饰企业如何实现从地方性品牌向国内知名品牌,最终打造国际性品牌的转变,是国内穆斯林服饰企业必须面对的现实问题。本文在系统研究营销理论的基础上,对宁夏本地穆斯林服饰企业——宁夏麦丽燕工贸有限公司市场营销策略进行了实证研究。首先对麦丽燕工贸有限公司进行了SWOT分析,明确了全国和宁夏服饰企业发展现状及发展趋势；其次深入麦丽燕工贸有限公司调查研究,以宝贵的原始资料为基础,分析了麦丽燕工贸有限公司内部的优势和劣势,外部面临的机遇和威胁,深挖出宁夏麦丽燕工贸有限公司市场营销中存在的一些突出的问题；分析麦丽燕工贸有限有限公司营销环境,最后针对麦丽燕工贸有限公司市场营销中存在的问题,结合该企业内外部环境因素,从麦丽燕工贸有限公司内部风险控制、品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广、视觉营销策略、分销渠道多样化建设等方面出发,提出了解决问题的具体策略。
【作者】李勇；
【导师】周光明；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】穆斯林服饰行业；营销策略；视觉营销；

【参考文献】
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